Nos últimos anos, movimentos culturais do século XX passaram a ser valorizados com mais peso e referenciados em maior escala nos diversos campos da arte – e a moda com certeza não estaria por fora dessa. No TikTok e no Instagram, vídeos que compartilham ícones fashion e desfiles dos anos 1990 fazem sucesso e são compartilhados centenas de milhares de vezes. Perfil como @vanitycoke e @90sallure exploram filmagens e fotografias de desfiles que datam mais de 30 anos enquanto reproduzem músicas pop contemporâneas.
Buscando desviar de um algoritmo que não impulsiona conteúdo que infringe diretos autorais, várias das faixas passam por remixes acelerados com vocais agudos. Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Yasmeen Ghuari e Karen Mulder são algumas das topmodels que receberam atenção nas redes. O olhar nostálgico adota também um olhar mais intimista para a passarela, onde os vídeos destacam uma modelo em particular ao invés de contemplar a variedade de pessoas na passarela. Valoriza-se a beleza, em individualidade.
O consumo majoritário, entretanto, não contempla quem era vivo à época – os vídeos são compartilhados principalmente por adolescentes e jovens adultos, que são o público alvo do TikTok, que ao acessarem esse conteúdo podem ter um vislumbre do passado e de um mundo que não conheceram.
– Esse é o motivo que eu amo super-modelos dos anos ’90 mais do que as atuais. Parece que elas estão se divertindo! Estão sorrindo – comentou uma usuária, destacando a sua admiração ao passado.
